Muzea i galerie sztuki odgrywają niezwykle ważną rolę w promocji miast. Ekspozycje, wernisaże czy wystawy czasowe i stałe kolekcje przyciągają różnorodną publiczność, promują historię, kulturę i sztukę danego miejsca. Takie wydarzenia kulturalne są silnym magnesem dla mieszkańców i turystów.